Tỷ lệ tiêu dùng cá nhân dành cho bán lẻ và không được chi cho tiết kiệm, dịch vụ hoặc giải trí đang dần trở lại mức trước đại dịch tại Liên minh châu Âu. Năm 2023, đã ghi nhận mức giảm trong năm thứ hai liên tiếp, với công dân EU hiện chỉ chi 33,9 phần trăm tiền của họ cho bán lẻ. Tỷ lệ cao nhất là ở Hungary, nơi cứ mỗi euro thứ hai được chi cho bán lẻ. Đây là những phát hiện mới nhất được GfK công bố hôm nay trong một nghiên cứu mới, miễn phí về bán lẻ tại châu Âu.

Sau khi tỷ trọng bán lẻ trong chi tiêu tiêu dùng cá nhân tăng vào năm 2020 và 2021 do đại dịch, tỷ trọng này lại giảm trong hai năm qua. Năm 2023, công dân EU chi tiêu ít hơn 0,5 phần trăm tiền bán lẻ so với năm trước, mặc dù sức mua và doanh thu bán lẻ tăng lần lượt là 5,5 phần trăm.

“Bất chấp lạm phát và giá thực phẩm tăng vào năm 2023, tỷ lệ chi tiêu hộ gia đình cho bán lẻ đang tiến gần đến mức trước đại dịch một lần nữa”, Philipp Willroth, người đứng đầu nghiên cứu, giải thích. “Lý do cho điều này là dân số châu Âu chủ yếu đầu tư tiền của họ vào bán lẻ, đặc biệt là trong những năm xảy ra dịch coronavirus 2020 và 2021, vì nhiều trải nghiệm và dịch vụ giải trí không khả thi. Hiệu ứng này hiện đang đảo ngược, vì người châu Âu phải bắt kịp và muốn trải nghiệm và du lịch nhiều hơn nữa”.

Tuy nhiên, tỷ lệ bán lẻ trong tiêu dùng cá nhân thay đổi rất nhiều tùy theo quốc gia. Ở nhiều quốc gia Đông Âu, gần như mỗi euro thứ hai được chi cho bán lẻ, đặc biệt là ở Hungary (50 phần trăm), Bulgaria (49 phần trăm) và Croatia (47 phần trăm). Vị trí cuối cùng thuộc về Đức, nơi chỉ dưới 27 phần trăm chi tiêu của người tiêu dùng đổ vào lĩnh vực bán lẻ.

Trong nghiên cứu bán lẻ miễn phí tại Châu Âu , bộ phận Tiếp thị địa lý của GfK đã xem xét các chỉ số chính của ngành bán lẻ Châu Âu trong năm 2023. Nghiên cứu này cung cấp các phân tích xu hướng toàn diện cho nhiều quốc gia Châu Âu, mang đến điểm tham chiếu có giá trị cho các nhà bán lẻ, nhà đầu tư và nhà phát triển dự án.

Tổng quan về các kết quả chính bổ sung

Sức mua: Sau khi sức mua của công dân EU tăng 7 phần trăm vào năm 2022, thu nhập khả dụng ròng lại tăng đáng kể vào năm 2023. Trên toàn EU, sức mua bình quân đầu người trung bình là 19.786 euro, tương ứng với mức tăng danh nghĩa là 5,5 phần trăm. Tổng cộng, cư dân của 27 quốc gia thành viên có khoảng 8,9 nghìn tỷ euro sức mua theo ý mình, có thể được sử dụng cho thực phẩm, nhà ở, dịch vụ, chi phí năng lượng, lương hưu tư nhân, bảo hiểm, kỳ nghỉ và di chuyển.

Doanh thu bán lẻ: Cũng giống như sức mua, doanh thu bán lẻ tại 27 quốc gia thành viên EU đã tăng 5,5 phần trăm. Tuy nhiên, mức tăng doanh thu danh nghĩa này được đưa vào viễn cảnh khi xét đến giá tiêu dùng cao, do chi phí năng lượng, phân bón và thức ăn chăn nuôi liên tục cao cũng như bất ổn địa chính trị. Tỷ lệ tăng trưởng cao nhất trong EU được ghi nhận ở các quốc gia Đông Âu như Bulgaria (+18 phần trăm), Romania (+14 phần trăm) và Croatia (+14 phần trăm), nhưng các thị trường lớn hơn như Tây Ban Nha và Ba Lan cũng ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng trên 12 phần trăm.

Lạm phát: Mặc dù lạm phát tại 27 quốc gia EU đã giảm vào năm 2023, nhưng mức lạm phát vẫn khá cao ở mức 6,4 phần trăm. Dự báo cho năm 2024 là 2,7 phần trăm. Điều này có nghĩa là mục tiêu 2 phần trăm của Ngân hàng Trung ương Châu Âu vẫn chưa đạt được, nhưng mức tăng giá vẫn sẽ ở mức vừa phải hơn nhiều so với năm 2022 và 2023. Bỉ là quốc gia duy nhất mà lạm phát dự kiến sẽ cao hơn vào năm 2024 so với năm trước.

Nỗi sợ hãi và chiến lược thích ứng của người tiêu dùng châu Âu: Các cuộc khủng hoảng khác nhau đã có tác động lâu dài đến cuộc sống của mọi người. Mối quan tâm của người dân châu Âu đã thay đổi và người tiêu dùng đã điều chỉnh hành vi chi tiêu của họ cho phù hợp. Một biện pháp tiết kiệm phổ biến là mua nhãn hiệu riêng, mặc dù biện pháp này phổ biến hơn ở các quốc gia có sức mua lớn hơn so với các quốc gia Đông Âu. Ở các quốc gia như Tây Ban Nha, Hà Lan, Vương quốc Anh và Đức, tỷ lệ mua nhãn hiệu riêng của hàng tiêu dùng nhanh, tức là thực phẩm và sản phẩm hiệu thuốc, là hơn 40 phần trăm, trong đó Tây Ban Nha dẫn đầu với 47 phần trăm.